Βασικές αρχές του marketing (Τρίτη έκδοση) επίτομο

Είμεθα ιδιαίτερα ευτυχείς γιατί επί μακρά σειρά ετών το σύγγραμμά μας «Βασικές Αρχές του Μάρκετινγκ», εξακολουθεί να "γαλουχεί" και να επιμορφώνει νέες Γενεές Σπουδαστών και Επιστημόνων, ασχολούμενων με θέματα Οικονομικών Επιστημών και Διοίκησης των Επιχειρήσεων. Ως γνωστόν, παρά την αλματώδη εξέλιξη της τεχνολογίας, η οποία παρέχει πολλαπλές δυνατότητες, άγνωστες άλλοτε, οι παραδοσιακές Αρχές του Μάρκετινγκ, θεωρητικές και εφαρμοσμένες, συνεχίζουν να αποτελούν βασικό συστατικό στοιχείο των συναλλακτικών σχέσεων μεταξύ παραγόντων προϊόντα και υπηρεσίες και των τελικών αποδεκτών τους πελατών - Καταναλωτών. Ο Καταναλωτής εξακολουθεί να αποτελεί τον κυριότερο παράγοντα (άρχοντα) της διεξαγωγής αυτών των συναλλαγών και το Μάρκετινγκ θα του προσφέρει οτιδήποτε τον καθιστά ευχαριστημένο, χαρούμενο, ευτυχισμένο, ικανοποιώντας τις σημερινές πραγματικές ή φανταστικές - εικονικές ανάγκες. Προς την κατεύθυνση αυτή συνεπικουρούν και βοηθούν οι νέες μέθοδοι και τεχνικές δημοσιότητας και προβολής που αναπτύχθηκαν τα τελευταία χρόνια. Προεξάρχοντος του Διαδικτύου (Internet) του Ψηφιακού Μάρκετινγκ, των Κοινωνικών Δικτύων (social media), όπως το Google, Facebook, Instagram, Snap Chats, Twitter, My Space, Flickr, Viber, LinkedIn, You Tube, Blogger και άλλα. Οι τρέχουσες εξελίξεις και κατευθύνσεις του Μάρκετινγκ μαζί με την τεράστια τεχνολογική εξέλιξη και πρόοδο και τις μεταβολές στο οικονομικό, νομικό, επιχειρηματικό και πολιτισμικό περιβάλλον επέβαλαν τη συνεργασία σε νέα θέματα ενός ακόμα Συγγραφέα στην παρούσα έκδοση. Ευχαριστούμε τις χιλιάδες των Φοιτητών και Νέων Επιστημόνων των Οικονομικών και Διοικητικών Επιστημών που εξακολουθούν να εμπιστεύονται το εν λόγω έργο μας, καθώς και τους Συναδέλφους Καθηγητές, οι οποίοι το υιοθετούν στην διδασκαλία του Μάρκετινγκ. (Από τον πρόλογο των συγγραφέων στην τέταρτη έκδοση)

ΠΡΟΛΟΓΟΣ Δ΄ ΕΚΔΟΣΗΣ ΠΡΟΛΟΓΟΣ Γ΄ ΕΚΔΟΣΗΣ ΠΡΟΛΟΓΟΣ Β΄ ΕΚΔΟΣΕΩΣ Α΄ ΤΟΜΟΥ ΠΡΟΛΟΓΟΣ Β΄ ΕΚΔΟΣΕΩΣ Β΄ ΤΟΜΟΥ ΠΡΟΛΟΓΟΣ Α΄ ΕΚΔΟΣΗΣ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 1. ΕΝΝΟΙΑ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 2. ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΜΑΝΑΤΖΜΕΝΤ, ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΚΑΙ Ο ΡΟΛΟΣ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΣΤΗΝ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 3. Η ΑΓΟΡΑ ΚΑΙ ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΤΗΣ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 4. ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΣ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 5. ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΙΣΜΟΣ (CONSUMERISM) ΚΕΦΑΛΑΙΟ 6. ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΗ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 7. ΚΑΤΑΤΜΗΣΗ Ή ΤΜΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ (MARKET SEGMENTATION) ΚΕΦΑΛΑΙΟ 8. ΤΟ ΠΡΟΙΟΝ - ΚΥΚΛΟΣ ΖΩΗΣ ΤΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΚΑΙ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ ΝΕΟΥ ΠΡΟΙΟΝΤΟΣ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 9. Η ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ ΚΑΙ Η ΕΤΙΚΕΤΑ ΤΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΚΕΦ. 9 E.S.O.M.A.R. - ΜΕΡΟΣ Β΄ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 10. Η ΣΗΜΑΤΟΠΟΙΗΣΗ ΤΟΥ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 11. Ι. ΔΙΚΤΥΑ Ή ΚΑΝΑΛΙΑ ΔΙΑΝΟΜΗΣ ΙΙ. ΣΥΓΧΡΟΝΕΣ ΜΟΡΦΕΣ MARKETING A. INTERNET MARKETING (INTERNATIONAL ELECTRONIC NETWORK Ή ΔΙΑΔΙΚΤΥΟ) ΚΕΦΑΛΑΙΟ 12. Β. ΑΜΕΣΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 13. Γ. ΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΤΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ (RELATIONSHIP MARKETING) ΚΕΦΑΛΑΙΟ 14. ΠΡΟΣΩΠΙΚΕΣ ΠΩΛΗΣΕΙΣ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 15. ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΩΛΗΣΕΩΝ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 16. Η ΤΙΜΗ ΚΑΙ Η ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΤΙΜΩΝ (ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗ) ΚΕΦΑΛΑΙΟ 17. ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ BUSINESS TO BUSINESS MARKETING (B2B) A. BIOMHXANIKO MAPKETINΓΚ Β. ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΕΣ ΚΑΙ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Γ. ΜΙΓΜΑ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΚΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΚΕΦΑΛΑΙΟ 18. ΚΟΙΝΩΝΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΕΥΘΥΝΗ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ Β. Η ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΕΥΘΥΝΗ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΓΕΝΙΚΗ ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ